泽木文化传播
品牌塑造BRAND BUIDLING
泽木通过价值体系及视觉传达,树立独特的品牌声浪

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广告教父大卫奥格威说,品牌代表一种形象。
品牌大师大卫艾克说,品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。
定位论创始人特劳特说,品牌代表一个品类。
全球知名品牌管理公司BRANDZ说,品牌代表消费者与商品之间的一种关系。
品牌是企业战略与营销资源的顶层设计,是用户心智与体验的感知集成。
品牌识别符号包括视觉识别符号,还有文本识别符号,以及声音识别符号。

品牌是实现销售的手段,品牌也是销售带来的结果。
市场竞争越激烈,产品同质化越严重,对品牌的需求也就越强烈。
因此,品牌识别可以制造差异化,向消费者提供身份认同和地位标签、为消费者带来情感和精神上的认同和满足,审美上的享受;
更让消费者获得归属感、被尊重的感觉、自我实现,这些就是品牌在产品利益以外,额外带来的溢价。

一个完整的品牌应该包含三大系统:
1、意义系统——品牌与消费者形成一个具有共通价值信仰和心理模式的共同体
2、利益系统——品牌的功能优势和品质表现
3、符号系统——品牌拥有哪些区别于竞争对手的识别符号

泽木为品牌提供全程运营服务,专业输出三大品牌创意系统
·品牌价值理念规划MI
意义系统诉诸用户的情绪反应
·品牌运营策划Marketing
利益系统诉诸用户的认知反应
·品牌视觉识别系统VI&SI
符号系统诉诸用户的记忆反应